菜菜公社生鮮超市故事目的

社區(qū)生鮮超市是位于社區(qū)樓下，服務(wù)社區(qū)居民一日三餐的便利性生鮮店，產(chǎn)品主要有蔬菜，肉類(lèi)，水果和米糧等。菜菜公社是品深餐飲設(shè)計(jì)承接從品牌命名到品牌文化，形象設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)一體化全案服務(wù)項(xiàng)目。品牌故事作為整個(gè)品牌文化的靈魂核心，是傳達(dá)品牌價(jià)值觀，傳達(dá)品牌核心優(yōu)勢(shì)的主要方向。

透過(guò)這個(gè)故事將菜菜公社的寓意內(nèi)涵向顧客介紹清楚，通過(guò)故事向社會(huì)大眾傳達(dá)溝通我們的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和品牌承諾-視顧客為家人，讓家人吃的幸福。
 

菜菜公社生鮮連鎖品牌故事要求

家中買(mǎi)菜的一般都是女主人，故事應(yīng)該以第一人稱的女性視角娓娓道來(lái);故事中將品牌命名的由來(lái)及寓意交代清晰;在故事中巧妙融入我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力如食品安全，新鮮高品質(zhì);故事簡(jiǎn)短，文筆優(yōu)美，容易傳播。
 

品深餐飲的策略思想

吃穿住行，吃排在第一位。菜菜公社的命名很聚焦，很好的體現(xiàn)了品牌的品類(lèi)特性，名字采用疊詞手法，很親切。通過(guò)品牌古樹(shù)，促使菜菜公社與消費(fèi)者建立溝通，打破消費(fèi)者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
 

菜菜公社的品牌故事

家，生命開(kāi)始的地方，人的一生走在回家的路上。在同一屋檐下，他們生火、做飯，用食物凝聚家庭，慰藉家人。平淡無(wú)奇的鍋碗瓢盆里，盛滿了中國(guó)式的人生，更折射出中國(guó)式倫理。人們成長(zhǎng)、相愛(ài)、別離、團(tuán)聚。家常美味，也是人生百味。

小時(shí)候，家人的一日三餐多數(shù)由奶奶操持，而奶奶似乎天生就有中國(guó)女性克勤克儉的傳統(tǒng)美德，總能在平淡的生活中創(chuàng)造出美食，讓最樸素的食材出落得活色生香。為了買(mǎi)到新鮮的食材，奶奶總是清早時(shí)分背著我到市場(chǎng)買(mǎi)菜。在我幼小的耳畔，是奶奶歌謠般的吟唱：奶奶帶你買(mǎi)菜菜，吃了菜菜，長(zhǎng)高高。在這一次又一次的吟唱中，奶奶用最樸實(shí)的語(yǔ)言告訴我：每一棵蔬菜，都是自然對(duì)我們的饋贈(zèng)，我們要加倍珍惜;每一位種菜人，他們起早貪黑，日夜勞作，自食其力，我們要從內(nèi)心給予尊重。

而每當(dāng)奶奶把那一桌子香氣撲鼻的飯菜呈現(xiàn)在家人面前的時(shí)候，如同傳授母語(yǔ)，把味覺(jué)深植在我的記憶中，這是不自覺(jué)的本能。這些種子生根、發(fā)芽，即使走得再遠(yuǎn)，熟悉的味道也會(huì)提醒我們，家的方向。
 

當(dāng)我逐漸長(zhǎng)大，求學(xué)，工作，戀愛(ài)，成家。再次去買(mǎi)菜的時(shí)候，已經(jīng)挽著母親的手臂，開(kāi)始學(xué)習(xí)如何為人妻，為人母。買(mǎi)菜如同儀式般的傳承，我從母親那里承繼，又開(kāi)始了我的接力。母親從最基礎(chǔ)的地方教起：在買(mǎi)菜的時(shí)候如何構(gòu)思全家人的膳食，合理安排搭配;在買(mǎi)菜買(mǎi)米油鹽醬醋中，討價(jià)還價(jià)，持家有道;如何看出菜有沒(méi)有打農(nóng)藥;盡量買(mǎi)當(dāng)季蔬菜，吃的新鮮又放心。

母親手把手的教會(huì)我：配置好每天的營(yíng)養(yǎng)，烹調(diào)好每頓菜肴，讓一家人能健康愉快地坐在一起吃飯，這才是最幸福的事情。餐桌邊的一蔬一飯，舌尖上的一飲一啄，關(guān)系家人幸福安康。

幸福生活，從來(lái)都離不開(kāi)菜菜，菜菜鮮語(yǔ)，讓家人吃的放心，吃的健康，吃的幸福。
 

菜菜公社品牌故事成效

品牌故事及文化體系，平面形象，空間陳設(shè)藝術(shù)高度統(tǒng)一，締造了高品質(zhì)的生鮮超市形象。品牌故事的傳播與解讀，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)菜菜公社的識(shí)別與記憶。